广义论证理论视域下视频公益广告的多模态说服传播——以《如果排出的二氧化碳可以被看到》为例

逻辑学研究 2026 年第 1 期， 1–18                    文章编号： 1674-3202(2026)-01-0001-18

作者：杨先顺，陈雨

摘要：广义论证理论拓展并深化了说服传播研究。基于广义论证理论和方法，本文选取《如果排出的二氧化碳可以被看到》，探究视频公益广告的多模态说服传播。研究发现，《如果》是基于相关的社会文化特征和特定文化情境，用语篇开展的号召“减少碳排放”的多模态说服传播实践活动；根据其多模态文本所述，整体由三个语篇行动构成，论证呈现出三个阶段的说服传播过程。该论证的语境理解规则有：天人合一、大国担当和集体主义；功能规则有：宣示目标、警示现状、知行合一、效果展示、游戏邀约；表达规则有：直接告知、转为可视、视觉对比；分块规则是意象交融。从而分步有序地实现各个阶段的功能，达成号召“减少碳排放”的说服传播目标。

关键词：广义论证；视频公益广告；多模态；说服传播

中图分类号： B81                        文献标识码： A